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はてブ&Gunosy砲で2日で5万アクセスまでいった振り返り

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おはようございます。

ブロガー起業家のトリイです。

さて、先日私の記事面談で上司に「お前は何をやりたいんだ?」と聞かれたらがはてな村でホットエントリー入りしまして、ブログ立ち上げ以来のあり得ないアクセス数をたたき出す結果となりました。

あまりに数字が動いたので一日中googleアナリティクスを見ているネット廃人と化しましたよ、ほんと。

とりあえずアクセスの推移とか、大量のアクセスが増えることに関してのメリットとデメリットをまとめておきます。

はてな&グノシーでバズる時のアクセスの推移はこんな感じ

とりあえず、異変に気付いたのは朝の9時前ごろでした。ブログの更新がいつもどおりに8時ごろに終わって、9時過ぎにちらっとアナリティクスを見てみたわけです。そしたら

グラフィックス2

こんな明らかにおかしい事態になっていました。

解説1ヶ月くらいですからそれまでのアクセスは一日平均で200~300というところだったので、これはもう異常。どう考えても何か起こっています。

参照元から一瞬で「これは、はてな村の皆様ダッッッ!!」と気付き、はてな村を訪問してみると、

グラフィックス1

案の定、新着エントリー入りしてるではありませんか。

はてブへの新着エントリーは、3ブクマが条件だったはずです。

これまで全然ブクマが入ったりしませんでしたが、facebookのリアルタイム検索を利用してはてブユーザーの皆様に積極的に絡んでいっていたのが、ついに実を結びました。初の新着エントリー入りです。

そうです、タイトルも意識してました。普段からはてな村をちょくちょく訪問させていただき、バズってる記事のタイトルなんかをチェックしてたんです。そして、内容やタイトルは正直ちょっと意識して当てにいったりしてました。

とりあえず、メディアで影響力を上げようと思ったらそのメディアで影響力を持ってそうな人と繋がることです。そして、そのメディアのヘビーユーザーになり、ルールや特徴を覚えてそれに従うこと。その2つを地道にやれば、必ず影響力を上げることは誰でも可能です。

でも、やっぱりすぐに成果は出ません。全然バズらない日々が続き、、、、そして今回やっとこさ新着に入った!!やったーーヾ(´▽`*;)ゝ”

誰か存じませんが本当にありがとうございます。

で、まぁでもこの先本当にバズるとは思っていませんでした。で、お昼ごろに自分で記事をチェックしようとしたら何故かエラーになってアクセスできない。

ん??何かオカシイぞ?と思いもう一度アナリティクス見たら、

グラフィックス3

デタ======!!!

これは完全にバズってるよ!めっちゃ流れこんでるYO!

そうです、そのまま皆様に可愛がっていただき、なんと奇跡の人気エントリー入りしていたのです!!

はてぶホットエントリ

まぁここからは割愛しますが、とにかく一度良い方向に行くとそのまま相乗効果でバズりまくります。この日は一日中大量のアクセスがありまして、終わってみたらおよそ20,000PVという結果でした。

ありがとうはてな村!!

しかしまだ終わりません。

翌朝にGunosy砲が炸裂

そうです。はてなのアルゴリズムを盗作してる疑惑で沸いたGunosy様は、ホットエントリーに入ると100%翌朝の配信で取り上げてくれるのです。

というわけで、翌朝の状態がこちら。

グラフィックス4

まさかのはてな村を越えるアクセス。これ、翌朝8時の状況です。

そうです、Gunosyは標準で8時の配信にしている人が大半なので、8時にめちゃめちゃ集中するんです。恐ろしい!!!

この段階で200ツイート&ブクマくらい到達していて、もはやサーバーもグズグズになってました。

おそらくかなりの人が読めなかったのでは・・・と思います。ほんとすいません。

で、この破壊力が一時的かと思ったらそうではありませんでした。実は2日目のGunosy砲のほうが、トータルアクセスも全然多かったです。

これが意外でした。2日目が終わって、アクセス数を計測したら30,000PVという結果に。

はてな村の1.5倍やん!!

みなさん、Gunosy恐るべしですよ。もちろんポケットとか、バズが遅れてやってきたのもあるんでしょうが、参照元を2日間通して確認しても、

グラフィックス6

そうです、Gunosy経由がダントツ。記事のリンクのインプレッションで言ったらはてな村のほうが多かったでしょうが、Gunosyの読者がしっかり記事の中身に目を通している証拠ですね。いい媒体に育ってるんでしょう。

ありがとう、Gunosy読者の皆様!

というわけで、ホットエントリに入るとこんな感じのアクセスになるみたいです。という説明終わり。

著者はどうなるか

必要ありませんが、こんな状態になると著者はどうなるかというと、こうなります。

Dancing Man

そうです。一日中小躍りしていました。

たぶんちょっと変なテンションでした。どうでもいいですか、そうですか。

さて、ここからが大切です。

というのは、僕はアフィリエイターでもなければブロガーでもありません。メディアで影響力を持つことが目的ではなく、あくまでブログもSNSもビジネスに活用するための手段というわけです。

つまり、アクセスに意味は無いのです。あくまで、コンバージョンに意味があり、成約しないアクセスは無駄です。こういった、収益ファネルの一部としてブログを活用している人にとって、バズによる大量のアクセスにどのようなメリットとデメリットがあるのかを書いておきます。

メリットまとめ

●無料レポートを結構な数でダウンロードしてもらえた(つまりコンバージョンもある程度は達成できた)

●はてなユーザー様にfacebookでフォローしてもらえた

●読者が一定数増えた

●瞬間的に有名になった気分を味わえた

うーん、これくらいでしょうか。

ちなみに2日間で無料レポートのダウンロード数は90を超えました。初日が30、2日目が60という感じです。こうやって振り返ると、はてな村20,000PV、Gunosyが30,000PVですから、コンバージョンもGunosyのほうが良いことになります。やっぱり、キュレーションサービスはその人に合った記事を配信しているので自然とそうなるのでしょう。

イマドキ、1人のメルアドをGETするのに500円~1000円かかると言われている時代ですので、そのまま換算すると45,000円~90,000円以上の効果があったことになります。これをもし意図的に毎日再現できれば、はてなとGunosyが重なって一日100人のメルアドをいただける計算になりますから、一月頑張れば2,000アドレスくらいになります。凄すぎますね。だって広告費ゼロですよ。一年続けたら24,000ですから。

(もちろんご登録いただいた皆様には、今後僕からスパムみたいなメルマガが送られてくるわけですが、面白くないものを送るのは美学に反するので、頑張って笑える&役に立つ内容にします。要らない人は一番上に解除用URL載せるので、即効解除してください。)

あとは、2日間でfacebookのフォロワーが一気に30名以上増えました。これもそれまでのペースからすると異常なので、おそらくブログからの流入です。しっかり、ブログをソーシャル連動しておくとこのように効果が繋がっていくのが良いですね。

フィード購読やフォロワーさんが増えることで、読者層も分厚くなっていると思います。ブログは記事でこうやって跳ねていくのが普通なので、アクセスアップの一つの展開としては有効だったと言えるでしょう。もちろん、はてなユーザー様に目をつけていただくことで、今後の記事が非常にバズりやすくなるというのもかなり大きいと思います。

デメリットまとめ

●再現性が低い(もう一度やれと言われても無理。あと、誰でもできることではありません。)

●ツイッターで賛否両論が展開されて、心に刺さる

●はてな村に迎合したくなる

これらのデメリットは非常に大きいです。はっきり言ってかなり注意が必要です。

まず、そもそも僕はマーケターとして再現性の低いものをメソッドにはできません。僕ができてもクライアントが再現できなければあんまり意味ないですからね。でも、はてな村はちょっと特徴というかクセがあるので、ブログのテーマとか論調が合わないとたぶんバズらないと思います。

例えば、アメブロでヨガ教室についてほんわかと展開しているブログなんかは、

250%はてな村でバズることは無いでしょう。

そう考えると、あんまり自分としては意味はないかなぁと思います。むしろやりすぎて、鳥井さんだからできるメソッドでしょ!みたいな風に思われるのが嫌です。

あと、facebookで普段甘やかされている僕は、twitterの賛否両論が心に刺さって痛かったです。実名社会のfacebookは、はっきり言ってぬるま湯状態で、実社会じゃ絶対に「きもい」と思われるようなナルシスト発言も平気で許されます。そもそも機能として、「いいね!」しかないわけですから。笑

それに比べると、twitterは匿名な上に、「どうでもいいね!」とか、「dislike!」みたいなことをみんな平気でやってくるので、僕みたいなガラスのハートの人は耐えられないです。

炎上マーケ上等だぜ!みたいな「●●ハヤトさん」や「●●えもん」ならいいでしょうが、普通の人にそんな強い心を強要しても無理です。絶対。僕のクライアントもガラスのハートの人多いので、まぁ一瞬で全滅するでしょう。たぶん。

対策としては、twitterを完全に無視するのが良いと思います。もう、見ない。もちろん、絶対にレスもしない。完全スルー。

で、facebookで絡んでくる人にだけニコニコする。それでいいと思います。僕はzenbackでtwitterの反応見ちゃいましたから。まぁマーケッターとして僕はそれくらい耐えろって話なんですが。

あと最後のデメリットですが、これが一番難しいと思います。ブログのコンセプトがブレそうになります。

僕はWEBメディアの仕事が長いのでたくさん事例を見てきましたが、とにかく人間は一度派手にうまくいくとダメになります。パチンコ大当たりしてハマるみたいなもんです。

例えば、ホットペ●パーみたいな強い媒体で一度いっぱい集客しちゃったりすると、そこから抜け出せなくなっちゃうんです。甘い汁の感触は誰でも忘れられないもんです。だから、どんどんそこに頼ってしまう。

そのうち、集客という手段が「目的」となってしまって、ホットペ●パーで「ウケル」ために店の商品を値下げしたりしてしまいます。

そして、既存の本当に大切にしなきゃいけない人達が離れていく。

結果、ブランドが崩れて店が崩壊します。

ブログも一緒。

一度あんまり自分のブログと関係無いネタとかで大ブレイクしちゃったら、はてな村でバズりそうな記事を書きたくなる。

でも、それをやったら終わりです。

ビジネスは、経営者が顧客のための行動を取らなくなった瞬間に終わります。

僕のブログがバズることは、顧客にとっては1円の価値もないです。そこを目的に記事を書くことは、目線を「読者やお客様」から、「自分自身の利益」に向けてしまったことになります。

これが、分かっていても難しいところなんです。みんな、やっちゃうんです。

それくらい、一時的な影響力や効果というのは人を狂わせるものなんですね。こんなこと言いながらこの記事がバズらねーかなぁなんて思っちゃってるわけですから。

しかしそこは、やっぱりダメです。しっかり顧客や読者に対して提供するものを守る。それが経営者の唯一の仕事です。

 

というわけで、取り急ぎですがまとめました。なんとなくバズを起こしたときにどんな効果があるのかはイメージできましたでしょうか?

もちろん、ブログの人気が上がることは何も悪いことではありません。アクセスアップは他にも色んな方法があって、僕も成果をたくさん出していますからね。

でも、最後に大切なのはコンバージョンであり、提供価値の深さです。

そこを忘れないようにして、今後も頑張っていきましょう。

ちなみに、アクセス多すぎてサーバー運営者からメールが来ました。

グラフィックス7

地道に頑張ってやっとバズったのに、この仕打ち。しかもたったの20,000PVで!?!?

といわけで、サーバー移転します。。

 

さて、それでは本日も素敵な一日を!

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